Què és la publicitat display?

13 de desembre de 2022

Les campanyes de publicitat display són un dels complements indispensables en qualsevol pla de màrqueting en línia si volem captar trànsit i guanyar reconeixement. Però saps com implementar-les? T'ho expliquem aquí!

A mesura que creixen els espais publicitaris en línia, les campanyes de publicitat display s'han convertit en una de les tècniques de màrqueting digital més utilitzades. De fet, segons l'Estudi d'Inversió Publicitària a Mitjans Digitals 2021 de la IAB Spain, la inversió en la publicitat display ha augmentat un 34, 4 € a l'últim any.

En aquest post t'expliquem tot allò que has de saber sobre la publicitat display i com implementar-la.

Què és la publicitat display?

La publicitat display és un format de publicitat digital en què un anunci es mostra a través d'elements audiovisuals com imatges, vídeo, text o àudios. Tenen com a objectiu dirigir trànsit a unes pàgines web de destinació concretes a través d'una crida a l'acció o CTA, segons les sigles de Call To Action.

Els anuncis de la publicitat dispaly són visualment atractius i rendibles. Normalment solen veure's en forma d'un banner a la part superior o lateral d'una pàgina web

Tipus de publicitat display

Els tipus de publicitat display que hi ha actualment es classifiquen segons el format o el mètode de pagament.

Models bàsics pagament de publicitat display

Cost per mil impressions (CPM)

Es paga una quantitat determinada cada cop que l'anunci hagi arribat a les mil impressions. En altres paraules, que ho hagin vist mil usuaris.

Cost per clic (CPC)

Es paga una quantitat determinada cada cop que un usuari faci clic a l'anunci.

Cost per acció (CPA)

Es paga una quantitat determinada cada vegada que un usuari faci una acció específica com, per exemple: fer una compra.

Tarifa plana

Es paga una quantitat fixa per la durada de la campanya, independentment dels resultats.

Formats de publicitat display

Hi ha diverses opcions publicitat display depenent de la seva mida i col·locació. Aquests són els formats més comuns.

Superbanner: sol ubicar-se a la part superior de la pàgina web i es pot expandir.
Skin: consisteix en la personalització de la capçalera i laterals de la pàgina web.
Skyscraper: és una columna que abasta tot un costat de la pantalla, moltes vegades des de dalt fins a la part més baixa de la web.
Robapàgines: pot ser un rectangle o quadrat que s'adapta gairebé de manera orgànica a l'espai on apareix, i és un dels més utilitzats.
Pop-up: són anuncis emergents que apareixen de forma automàtica al contingut del lloc web.
Intersitial: és semblant als pop-ups i oculta tot el contingut de la pàgina i compta amb un botó per tancar abans d'hora.
Floor Ad: sol estar ubicat a la part inferior de la pàgina web i és de format allargat.
Pre-roll: es mostra durant uns segons abans de reproduir un contingut en format vídeo.

Avantatges d'incorporar publicitat display a una campanya

A continuació, us indiquem els avantatges que pot brindar al vostre negoci la publicitat display.

Ofereix resultats mesurables i dades importants sobre la campanya.
Complementa altres canals.
Admet múltiples formats, per la qual cosa és flexible i accessible.
Permet segmentar per sexe, edat, ubicació, temàtiques i paraules clau entre d'altres variables.
Així t'assegures de centrar-te a impactar el públic correcte.
Incrementa les conversions.
Té un gran impacte visual.
Permet personalitzar la forma de pagament.
Ofereix bones sinergies amb el mòbil.

Consells per crear una campanya de publicitat display

Si vols engegar la teva campanya publicitària de display, hem elaborat una petita guia per ajudar-te a fer-ho. Segueix aquests passos!

Definir quin és lobjectiu de la campanya

Primer hauràs de definir l'objectiu de la teva campanya en funció del que vols aconseguir.

Conèixer el teu públic objectiu

Aquest pas és clau per a una campanya de publicitat display, ja que a partir d'això podreu segmentar la vostra campanya per impactar les persones que realment estan interessades en el vostre producte o servei.